常规(gui)的(de)(de)白酒(jiu)(jiu)容量(liang)为500毫升、啤酒(jiu)(jiu)是640毫升。面(mian)对如今需求(qiu)多样化的(de)(de)市(shi)场，酒(jiu)(jiu)水的(de)(de)容量(liang)打破常规(gui)的(de)(de)趋势越发明显(xian)了(le)。根据市(shi)场调查，不带外包装、容量(liang)在125毫升左(zuo)右，定价在4-12元的(de)(de)小瓶酒(jiu)(jiu)已悄然盛行(xing)，在很多街(jie)头的(de)(de)副食(shi)店(dian)、小餐馆内，小瓶酒(jiu)(jiu)还被(bei)摆放(fang)在最(zui)显(xian)眼(yan)的(de)(de)位(wei)置。

小(xiao)瓶酒(jiu)(jiu)近几年的(de)(de)确是悄(qiao)悄(qiao)地(di)火了，火在(zai)哪(na)里呢?首先在(zai)于酒(jiu)(jiu)的(de)(de)容量上。任何(he)一款产(chan)品的(de)(de)成功绝非偶然，都透(tou)着深厚的(de)(de)市场基础，那么“小(xiao)瓶酒(jiu)(jiu)”的(de)(de)“小(xiao)”如何(he)能俘获消费者的(de)(de)芳心呢?

 从酒的(de)消费(fei)动(dong)机(ji)来看，有一种(zhong)(zhong)酒是为(wei)(wei)了(le)工作(zuo)应酬喝(he)(he)，产品大多(duo)为(wei)(wei)中(zhong)高(gao)档产品、公款买(mai)单，处(chu)于被动(dong)喝(he)(he)酒状态，这种(zhong)(zhong)喝(he)(he)酒方式大多(duo)数人既(ji)不情愿也(ye)不愉(yu)快，80%人应酬时在(zai)酒桌间痛苦转(zhuan)折(zhe)，很伤身(shen)体。应酬时喝(he)(he)酒不是为(wei)(wei)了(le)享受，而是为(wei)(wei)了(le)面子(zi)、身(shen)份。正(zheng)如一些江(jiang)湖(hu)术语:“人在(zai)商海(hai)走，哪能不喝(he)(he)酒”，每个(ge)人喝(he)(he)酒都有压(ya)力，这就是真(zhen)实的(de)消费(fei)心理。

小瓶酒面(mian)临的(de)消费人群则不然，他们(men)可(ke)能是(shi)朋友(you)聚(ju)饮(yin)，可(ke)能是(shi)家(jia)庭团聚(ju)，甚至是(shi)独(du)自畅饮(yin)，消费的(de)过(guo)程中(zhong)完(wan)全(quan)可(ke)以抛开(kai)应酬的(de)压力，可(ke)以吃喝(he)大家(jia)“随意喝(he)”，而(er)不是(shi)“我干(gan)你也干(gan)”。小瓶酒的(de)出现(xian)刚好满足消费者时下的(de)消费需求(qiu):消费者健康意识(shi)增(zeng)强，朋友(you)相聚(ju)，最多(duo)一人一瓶125mL的(de)小瓶酒，喝(he)完(wan)为止，即控制了酒量，又避免了浪费。